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Esta loca pasión llamada publicidad
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
Esta loca pasión llamada publicidad
SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
LA LOCA PASIÓN TUVO
SU GRAN NOCHE DE PREMIOS:
PREGONERO DE BRONCE
L
a originalidad y la creatividad del talento publicitario, transformado
en esa “Loca Pasión llamada Publicidad”, se reunieron junto a decenas
de diseñadores, creativos y representantes de agencias para vivir la
edición número 35 de los premios Pregonero de Bronce 2015.
Este año, la actividad tuvo lugar en el anfiteatro Coca-Cola del Parque
Viva, ubicado en La Guácima de Alajuela, donde al ritmo de la música del
rock clásico, interpretada por Trip, los asistentes vivieron su gran fiesta.
“Todos los años llegamos a esta fecha rebosantes de un espíritu de camaradería y emoción que nos permite celebrar la conclusión de un año más,
lleno de ideas y grandes retos para el mundo de la creatividad, la industria
publicitaria y los medios”, destacó María Elena López, Gerente de Ventas
de GNC Grupo Nación.
Un total de 70 piezas fueron analizadas por los miembros del jurado. Los
trabajos fueron sometidos a evaluación por las agencias Sipcom Green,
4 am Saatchi and Saatchi, Garnier BBDO, Publimark Lowe, La Tres, Actif,
Jotabequ y Ogilvy.
“Deben sentirse muy orgullosos de exponer sus habilidades creativas y
de comunicación ante un jurado internacional cuya visión nos permite crecer. Ustedes, mejor que nadie saben que el Pregonero es un símbolo del
éxito”, añadió López.
La representante de Grupo Nación recordó que quienes lo obtienen gustan de un reconocimiento por su trabajo, pero para quienes no lo logran,
“se convierte en un reto más para el siguiente año”.
Las categorías en las que se otorgaron los reconocimientos fueron: Gráfica en Periódico/Revistas, Dirección de Arte, Retail, Campañas /Campañas Multimedia y Radio. Los miembros del jurado declararon desiertas las
categorías Ocasiones Especiales y Web. En esta oportunidad, debido a
la celebración de los 35 años no se hizo entrega de ninguna Mención Honorífica.
“Vivimos en tiempos donde los retos de la industria publicitaria son profundos, la alta fragmentación de medios y la especialización de audiencias
cada vez más autónomas y selectivas en cuanto a su exposición al contenido, nos exige ser más eficientes y estratégicos”, indicó López.
En esta entrega, la agencia ganadora del Gran Pregonero de Bronce, máxima distinción del certamen, fue para Garnier BBDO, con su pieza “Verano
Sinfónico”.
La agencia recibió como premio asistir a una capacitación al Creative Week
de New York, a la que podrán asistir cinco personas de su equipo creativo. [
ESTE AÑO HA SIDO ESPECIAL POR LOS 35 AÑOS DEL CERTAMEN. RECONOCEMOS TODO EL ESFUERZO Y CREATIVIDAD DE
LAS AGENCIAS. PREGONERO DEBE SEGUIR EVOLUCIONANDO,
ACORDE CON LOS TIEMPOS ACTUALES. MARÍA ELENA LÓPEZ,
GERENTE COMERCIAL DE GRUPO NACIÓN
42
El número de agencias que han
participado en los Pregonero de Bronce
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
JURADO VOLVIÓ
A SUS RAÍCES
COSTARRICENSES
E
n la edición 35 de los premios Pregonero de Bronce, la elección de los ganadores tuvo acento costarricense. Dos de
los tres miembros, especialistas en temas creativos y publicitarios, fueron de origen costarricense. Ellos estuvieron
acompañados por Pablo Gil, reconocido publicista argentino.
Franklin Guevara y Randall Vásquez, fueron los representantes locales en la toma de decisiones para escoger las piezas
ganadoras en cada categoría. Pregonero de Bronce se otorga gracias a un proceso estricto de evaluación, el cual es
fiscalizado por el abogado Dennis Aguiluz Milla, quien tiene en su haber una extensa trayectoria en el medio publicitario y
ha supervisado durante 26 años la escogencia de las piezas ganadoras.
Pablo Gil,
Director Creativo Coupé, Argentina.
Quién es: Comenzó su carrera en 1992. Luego de trabajar en diferentes agencias como redactor, llegó a ser Director Creativo de la agencia Del Campo/ Saatchi & Saatchi.
En octubre de 2005 se incorpora a Grey Argentina como VP, Director General Creativo, logrando reinstalar a la agencia en
el top de los rankings internacionales, pasando a ocupar la Dirección Creativa Regional de la red.
En 2011 funda Coupé, una agencia independiente que nace en de la visión de un cambio profundo en la publicidad apalancado por el desarrollo tecnológico, el surgimiento de nuevos canales de comunicación y entendiendo al consumidor nativo
digital.
Premios recibidos: Es uno de los creativos más premiados de Argentina y Latinoamérica acumulando cerca de 300 premios
Nacionales e Internacionales en los que se destacan 17 Cannes Lions, varios CLIOS y los codiciados Yelow Pencil en The
One Show y DA&D.
En el año 2014, Coupé fue reconocida por Advertising Age como una de las mejores agencias chicas e independientes del
mundo en el certamen Small Agency Awards.
Como juez: Fue jurado de los festivales más importantes de la región y el mundo, inclusive Cannes y D&AD.
“Hay trabajos que no despertaron mucho interés. El mensaje es que la crisis de identidad del mundo actual ha cambiado
las reglas del juego de la comunicación y que a las estructuras tradicionales les está costando adaptarse”.
Franklin Guevara,
Director Creativo Publimark Lowe
Quién es: Ilustrador de nacimiento, publicista desde hace 15 años.
Es Director Creativo de Publimark Lowe desde hace 8 años, por lo que al final no importa cuál sea el trabajo, siempre habrá
alguien a quién convencer.
Premios: Ha sido premiado tanto en festivales locales como internacionales entre los que destacan el Pregonero de Bronce,
Volcán de Oro, New York Festivals, Caracol de Plata, Festival de Antigua, Caribe, Wave y Ojo de Iberoamérica, además sus
carteles han sido elegidos para ser expuestos en Bienales como la BCIE de Bolivia y el FIAP de Argentina.
Juez: Fue su primera experiencia como jurado en Pregonero de Bronce.
“Particularmente, al pertenecer a agencias viví de manera diferente la premiación, por ser juez y parte. Me llevé gratas sorpresas. El talento sigue prevaleciendo en lo gráfico y la dirección de arte. Es necesario que el festival se abra a
nuevas categorías para reconocer a otras áreas”.
Randall Vásquez,
Jefe de Creatividad para Grupo Nación
Quién es: Karateca, guitarrista, papá y redactor publicitario con más 18 años de experiencia. Ha trabajado las agencias: La
Argolla, Harrison Communication, JWT, Rapp Centroamérica y Garnier BBDO.
Colaboró en el ámbito de la creatividad y estrategia para: Dos Pinos, Suzuki, BMW, Banco Nacional, Toyota, Kölbi, Motos
Honda, Cervecería Costa Rica y el periódico La Nación, entre otras. También ha trabajado para México en marcas como:
Unicef, Terra y Cinépolis.
Regionalmente, destacan algunas marcas como: Sardimar, Pizza Hut, Banca Promérica, Grupo Progreso, DHL, Amanco y
Subway.
Premios: Sus trabajos han sido reconocidos en los festivales publicitarios: Róger Barahona, Premios Passion, Volcán de Oro,
Pregonero de Bronce, Genios Creativos, Festival del Caribe, Festival de Antigua, Caracol de Plata, Ojo de Iberoamérica y
Premios Amauta.
Juez: En el 2013, fue jurado en los premios regionales FEPI de Argentina.
“La industria costarricense ha venido subiendo de nivel, ganando en Cannes, participando en muchos certámenes. En el
mapa del mundo de la publicidad y la creatividad la gente ya sabe quién es Costa Rica. Este año siento que las piezas se
quedaron cortas, he visto mejores trabajos. Pregonero es un gran termómetro”.
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
94
años
de existencia de Garnier
PREMIO LE LLEGÓ A
UNA IMAGEN COMPUESTA
POR 150 FOTOS
L
ograr la transformación visual de un instrumento musical en un elemento
característico del verano, como lo son los inflables tipo salvavidas, es solo una
parte de los componentes de la imagen ganadora con la agencia Garnier BBDO
el reconocimiento en esta categoría.
El “Verano Sinfónico” es una actividad realizada por la Orquesta Sinfónica Nacional y
se convierte en una de las principales actividades del verano en Costa Rica. La experiencia de años anteriores ha servido de motivación al equipo creativo de la agencia
para desarrollar la pieza.
“No es un trabajo tan fácil. Es bastante complicado lograr la unificación de 150 fotografías en una sola imagen. Conlleva además el trabajo de retoque, el fotomontaje
y la colorización, estamos hablando de aproximadamente dos semanas de trabajo”,
comentó Joshua León, quien tuvo a su cargo la parte de diseño de esta obra.
De acuerdo con Rándall Vega, redactor creativo de la agencia, el triunfo llega acompañado de la confianza que les ha brindado el cliente en el transcurso de los últimos años, puesto que durante 2013 y 2014 también tuvieron a su cargo desarrollar
campañas para la Orquesta Sinfónica Nacional.
“Ellos creen en nuestro trabajo. Apadrinan nuestras ideas porque les gusta que haya
creatividad. Podría decirse que es un cliente muy apuntado a dejar volar la imaginación y eso nos hace el trabajo más fácil. El gran reto es pensar en el tema del
verano y lo sinfónico, lograr unir los conceptos para crear el producto”, comentó.
Los representantes recordaron que la categoría de Periódicos y Revistas fue la que le
dio origen al nacimiento de los premios Pregonero de Bronce. Coinciden en señalar
que es la más tradicional, por lo que siempre es importante recibir este reconocimiento por parte de Grupo Nación como apoyo al trabajo que desplegamos.
“Para nosotros es un orgullo recibir este premio y ser parte de una agencia que registra tantos éxitos en los Pregonero de Bronce. El verano sinfónico es muy especial
porque solo se hace una vez al año. Por eso es importante trabajarlo con gusto”,
señaló Vega.
Alan Carmona, director creativo de la agencia, añadió que este trabajo es una continuidad de lo que vienen realizando para la Orquesta Sinfónica.
“Podría decirse que el proceso de producción comienza al terminar la campaña.
Siempre queremos mejores piezas y para eso contamos con un equipo de trabajo
muy profesional”, destacó.
Pregonero de Bronce Periódicos y Revistas
Agencia: Garnier BBDO
Anunciante: Orquesta Sinfónica Nacional
Pieza: Verano Sinfónico
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
“ESTE PREMIO NOS RATIFICA
COMO AGENCIA TRIUNFADORA”
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El número de Pregoneros recibidos por la agencia
Pregonero de Bronce Retail y Promociones
Agencia: Publimark Lowe
Anunciante: Chevrolet
Pieza: Escapá
P
ublimark Lowe salió de la edición 35 de los premios Pregonero de Bronce con
una doble sonrisa, gracias al triunfo de su campaña “Escapá”, alcanzado en dos
de las categorías del certamen.
La primera estatuilla fue otorgada en Dirección y de Arte, mientras que la segunda llegó en la categoría Retail y Promociones. Reconocimientos que a criterio de
Carlos Fonseca, propietario de la firma, vienen a ratificar el buen trabajo realizado
durante los últimos años.
“Hay dos cosas importantes con estos premios. En primer lugar, en los últimos años
hemos ganado varios Pregoneros, lo que nos da constancia y vigencia. Lo segundo en
importancia es que alcanzamos convertirnos en una agencia más integral y con muchos servicios. Somos la agencia con mayor constancia en premios creativos”, subrayó.
Javier Zeledón, director general creativo de Publimark Lowe, señaló que son 19 los premios alcanzados en Pregonero de Bronces, en los últimos diez años.
“Esta cantidad de reconocimiento habla de que creemos en este premio y de lo comprometidos que estamos en seguir participando en él”, comentó.
Pero los éxitos no llegan solos. Ambos coinciden en destacar que se realiza un trabajo conjunto en todos los departamentos de la agencia.
“Trabajamos muy juntos. Don Carlos es una persona que siempre se muestra muy
receptiva a las ideas, nos brinda apoyo y confianza. El trabajo pasa desde el aporte
de los creativos hasta la entrega que se realiza en otras áreas como Cuentas, Planeamiento, el área Digital y la Gerencia. Todos estamos pensamos y estamos enfocados
en brillar creativamente”, destacó Zeledón.
Lo manifestado por Zeledón es secundado por Carlos Fonseca, quien reconoce que
efectivamente el éxito se debe en mucho al trabajo en equipo, en escuchar a todos y
contar con el liderazgo creativo de Franklin Guevara y Javier Zeledón.
“La filosofía es que todos los días es un nuevo amanecer. Hay que evitar pensar que
lo hemos logrado todo. Evitamos caer en la zona de confort”, manifestó.
Fonseca agregó que Publimark Lowe ha ido marcando tendencias y reinventándose a
lo largo de 40 años. Parte de su compromiso es entender a los clientes, comprender
la industria y analizar a los consumidores, objetivos que le han otorgado el éxito a
su agencia.
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
EL SABOR DE GANAR UN
PRIMER PREGONERO LLEGÓ
PARA LA TRES
2006
Año de fundación de la agencia
La pregunta fue sencilla. ¿Qué representa ganar el Pregonero de Bronce en Campañas Multimedia? La respuesta de los representantes de la agencia La Tres llegó
acompañada de un brillo en sus ojos. “Este es nuestro primer Pregonero, va a estar
ubicado en un lugar muy especial en nuestras oficinas”.
Casi al mismo tiempo, Adriani Serrano y Marcos Blanco, representantes de la agencia, contestaron con gran emoción la consulta. Y no era para menos, la campaña
preparada para la marca de condones Durex les hizo llegar el tan anhelado premio.
Aunque la campaña consta de 16 piezas radiales, el jurado analizó tres cuñas radiales: “Polvo de gallo”, “Beso Negro” y “Sueño Mojado”.
“La campaña fue requerimiento de Durex para programas de radio en Costa Rica,
Honduras y El Salvador. El objetivo es “despabilar” a la gente y llamar la atención
en estos programas sobre temáticas sexuales. A partir de explicar lo que no significa
cada frase se daba inicio al programa que buscaba abordar una práctica sexual o un
tema tabú”, detalló Serrano.
Según Blanco, cuando se planteó la campaña se decidió hacer uso de lenguaje y frases de doble sentido, no hubo miedo. “La ventaja es que el producto es para oyentes de radio juvenil, lo que permite usar lenguaje abierto y cercano con la audiencia.
Lo más importante es que la campaña pretende formar a las personas para que
busquen un sexo más seguro”, sostuvo.
Según reconoció Blanco, los mensajes junto a todo el programa de Educación Sexual
de Durex fueron muy exitosos. Sostuvo que el primer logro fue la aprobación por
parte del cliente y las autoridades correspondientes
“El broche de oro es ganar este pregonero”, confirmó Blanco.
Para desarrollar este producto, la agencia contó con la participación del reconocido
músico costarricense Jaime Gamboa, quien forma parte del grupo de colaboradores
de la empresa.
Precisamente, en la entrevista publicada en el sitio web de La Tres, Gamboa lanzó un
reto como propósito a su llegada a la agencia.
“La quiero posicionar como una agencia innovadora y creativa, eso significa cazar
premios y también quiero que La Tres sea la agencia que mejor comprende cómo
comunicar la responsabilidad social en Costa Rica”, expresó Gamboa.
Hoy, la empresa ya disfruta las mieles de un primer logro en su participación dentro
de Pregonero de Bronce.
Agencia: La Tres
Anunciante: Durex
Pieza: “Polvo de gallo”,
“Beso Negro” y “Sueño Mojado”.
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
LA ALEGRÍA DE SENTIRSE
LIBRE TRIUNFÓ
1975
Año de fundación de Publimark Lowe
Pregonero de Bronce Dirección de Arte
Agencia: Publimark Lowe
Anunciante: Chevrolet
Pieza: Escapá
Escapá” es el nombre de la campaña que desarrolló Publimark Lowe para
promocionar a Chevrolet. Su imaginación y creatividad le valió un doble
reconocimiento, porque además de llevarse la estatuilla en Dirección de
Arte, logró dejarse los honores en la categoría Retail y Promociones.
“
Transmitir un mensaje gráfico donde las personas puedan percibir las ventajas de
sentirse más libres, por estar más cómodos y hasta por evitar el estrés y el desgaste
diario de viajar en buses, fue el concepto que manejó la agencia para transmitir el
mensaje de su cliente.
“En Dirección de Arte apostamos por una producción fotográfica bastante compleja.
Fue necesario contar con muchos modelos para transmitir el concepto de la libertad
al poder obtener un vehículo”, comentó Javier Zeledón, uno de los directores creativos participantes. Para contar con esta pieza también participó Franklin Guevara,
quien tuvo la particularidad de ser parte del jurado y por reglamento debió abstenerse de votar.
De acuerdo con Zeledón, en la foto que se sitúa dentro de un autobús se pueden
apreciar diversas microhistorias, todas relacionadas con la situación que refleja andar en servicio público.
“Quien mire con atención podrá notar las historias de cada uno de los personajes.
Es una publicación que no puede ser vista de una forma rápida. El secreto estuvo en
motivar a la visualización detalladas de la obra”, subrayó.
El proceso de elección de una idea no es algo que por lo general resulte rápido. Sin
embargo, en esta ocasión, las condiciones se dieron para que no tardáramos mucho
en conceptualizar el producto final que se quería.
“Casualmente, esta fue una idea que se concibió de manera muy rápida. La idea
como tal nació en 10 ó 15 minutos, cuando estábamos en el proceso de corregir algunas otras opciones que estábamos valorando en ese momento. Aunque fue rápida en
su creación, sí fue muy pero muy detallada y pausada en la producción”, comentó.
Por su parte Carlos Fonseca, presidente de la agencia, aseguró que el triunfo en esta
categoría llega fiel a la filosofía de trabajo que manejan.
“Siempre iniciamos el día pensando que no hemos logrado nada, lo que nos exige ser
muy creativos y no estar permanente en la zona de confort. Este tipo de retos nos
permite reinventarnos, creativamente en la agencia”, concluyó.
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
DOS AÑOS CON
EL PREMIO AL OÍDO
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Los años consecutivos de ganar el
Pregonero de Bronce en Radio
A
la agencia 4 am Saatchi and Saatchi el éxito del triunfo le entra por el oído.
Gracias a la campaña desarrollada para su cliente English2go, logró por
segundo año consecutivo quedarse con el Pregonero de Bronce en la categoría
de Radio.
Para sus representantes, este reconocimiento llega respaldado de una adecuada
selección del medio para difundir el mensaje publicitario de su cliente.
“Al tratarse de una empresa dedicada a la enseñanza del inglés, lo lógico era desarrollar la pauta en un medio radial. Pero la pauta debía tener elementos que
marcaran diferencia y la convirtieron en un spot llamativo”, destacó Andrés Artavia,
gerente de la agencia
David Cruz, director creativo de la campaña, describió que como parte del objetivo
se decidió desarrollar una idea basada en elementos de la cultura pop, a los que se
les agregó un poco de humor.
“Las marcas pequeñas requieren que su producto llegue. La gente tenía que saber de la existencia de este producto, digamos que pusimos al traductor de Google
a cantar y como resultado la campaña IceIcebaby tuvo una penetración bastante
aceptable”, comentó.
Según dijo, generalmente, el proceso de selección de una idea con el cliente va y
viene. “Uno propone y el cliente, es quien escoge. Agradecemos a English2go haber
apostado por algo riesgoso que funcionó tanto para la academia como para nosotros con este premio”, indicó.
Artavia resaltó que recibir este reconocimiento tiene un sabor muy especial. En el
caso de nuestro cliente el audio es fundamental, por eso el mensaje resulta más fuerte en radio que en prensa escrita”, añadió. Cruz comparó este éxito, desde el punto de vista creativo, con la labor que desempeñan los gerentes de una compañía. “Es una gran presión. Así como el gerente tiene
cierre fiscal con las finanzas, nosotros los creativos los tenemos con los certámenes”,
detalló.
Los dos destacan que ganar un premio conlleva una gran responsabilidad, ya que marca el inicio
de un nuevo ciclo, donde se debe pensar en permanecer en los primeros lugares de la industria,
porque los premios dan prestigio.
“El reto es de todos los días. La ventaja es que entregamos la misma pasión en todos
los trabajos. Ganar es recibir un voto de confianza del cliente y genera nuevas oportunidades de negocio porque somos una agencia creativa que funciona”, aseguró
Artavia.
Pregonero de Bronce Radio
Agencia: 4 am Saatchi and Saatchi
Anunciante: Academia English2go
Pieza: IceIcebaby
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
LA MÚSICA SINFÓNICA
DE VERANO FUE LA
GRAN GANADORA
C
reativos, diseñadores y gerentes de las agencias asistieron a Pregonero de
Bronce con la ilusión de ser el gran ganador de la noche. Sin embargo, fueron los
publicistas de Garnier BBDO quienes al final de la noche levantaron sus brazos
en señal de triunfo y festejaron por todo lo alto la obtención de la estatuilla más
destacada de la premiación: La campaña Verano Sinfónico, desarrollada para
la Orquesta Sinfónica Nacional por la agencia publicitaria Garnier BBDO, obtuvo
además el premio Pregonero de Bronce en la categoría Periódicos y Revistas.
“La verdad es que ganar un Pregonero es un orgullo, porque es el premio más antiguo en Costa Rica y ganar el Gran Pregonero nos satisface aún más. La pieza nos ha
traído muchos otros frutos como portada en importantes revistas”, comentó Alan
Carmona, director creativo de la agencia. Según reconoció, este trabajo está dentro de los más complicado que hayan realizado por su complejidad, pero el cliente les ha generado grandes alegrías porque ya
han ganado otros premios con trabajos para la Sinfónica.
Gran Pregonero de Bronce Agencia: Garnier BBDO
Anunciante: Orquesta Sinfónica Nacional
Pieza: Verano Sinfónico
En la imagen ganadora, destacan la presencia de elementos propios de una Orquesta, como la vestimenta del músico y de un instrumento, cuya particularidad es estar
hecho de un material como lo son los inflables utilizados en piscinas y playas, durante la época de verano.
Fue precisamente esa naturalidad la que causó impresión entre los miembros de
jurado, quienes destacaron la naturalidad de la imagen.
“La principal virtud fue ser la más impactante y fuerte y como representante de la
publicidad actual. Nos dio una fuerte realidad. La publicidad atraviesa un espacio
donde se debate entre complacer en festival o al consumidor real. La pieza ganadora
combina ambos”, destacó. Pablo Gil, miembro del jurado.
Según dijo, el material permite al consumidor recibir un servicio. “Es una idea concreta, simple y llena de veracidad que pasa cada año. La agencia se esmeró por
dejar un mensaje bien claro”, agregó Gil.
Por su parte, Randall Vásquez aseguró que la pieza ganadora tiene varios detalles
que la hacen muy especial y diferente.
“Lo que más me gustó es que se trata de una idea sencilla; la entiende cualquier persona así no sepa leer, por la síntesis gráfica es muy clara. Es una pieza bien hecha,
impactante, novedosa y sencilla.
2013
Año en que por primera vez Garnier se quedó con
el premio Gran Pregonero de Bronce
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
PREGONERO DE BRONCE:
35 AÑOS ESTIMULANDO
LA CREATIVIDAD
811
La cantidad de reconocimientos
entregados en la historia del premio
E
l Certamen Pregonero de Bronce celebró su entrega número 35. El objetivo del
certamen es “reconocer el talento y la creatividad implícitos en los trabajos
desarrollados por las agencias de publicidad costarricenses, para los medios
impresos”.
Mariela Rodríguez, quien ocupa el cargo de directora comercial de Grupo Nación y se prepara para una nueva etapa profesional en la empresa, considera que
desde sus inicios, el premio ha logrado estimular a que las agencias sientan mayores deseos de ofrecer productos innovadores, acordes con el cambio que se vive
en el mercado.
Ella tuvo la responsabilidad de organizar el certamen durante siete años, hasta el
año 2014. En esta edición del 2015 María Elena López, Gerente de Ventas de GNC,
fue la responsable de la presentación como anfitriona por Grupo Nación.
“Pregonero de Bronce comenzó como el primer certamen local, en el cual las agencias de publicidad viven un proceso competitivo anual estructurado. Este estímulo
favoreció que el nivel del desarrollo gráfico en nuestro país fuera muy superior
durante muchos años. Hoy en día Pregonero sigue siendo el premio local por excelencia y la estatuilla que lo caracteriza continúa siendo un objeto de deseo por lo
que simboliza”, aseguró.
Dijo que es un certámen que además cuenta con una mayor exposición de cara a
la industria por contar el Grupo con los medios de comunicación para exponerlos.
Actualmente hay una gran cantidad de certámenes internacionales que son realmente atractivos, pero es relevante tener exposición nacional y el no participar en
los premios nacionales de peso como lo es el Pregonero, los Volcanes o los Effie es
abstenerse de exhibirse en la vitrina local.
“Además, para Grupo Nación el realizar la fiesta del Pregonero de Bronce es una
celebración para las Agencias de Publicidad y su aporte a la Industria de Medios y
marcas en nuestro país” detalló.
En las entregas año con año, en cada categoría se ha entregado la estatuilla Pregonero de Bronce al primer lugar. Además se otorgan también Menciónes Honoríficas,
Menciones Honoríficas Especiales y desde 2009 se premia con el Gran Pregonero
de Bronce a la mejor pieza seleccionada de entre todas las que ganaron Pregonero
de Bronce.
“Cumplir 35 años es mucho decir. Este es el festival más antiguo de la región y
de Latinoamérica. Las agencias le guardamos cariño y nostalgia, pero para las generaciones que vienen detrás de nosotros hay que transformarlo”, indicó Franklin
Guevara, quien en este 2015 formó parte del jurado.
Por su parte Randall Vásquez, también miembro del jurado en el 2015 y quien ganó
años atrás premios Pregonero de Bronce por su trabajo, afirmó que “Pregonero
de Bronce es un referente, al que lo quiera o no acepar. Ha abierto las puertas a
todos”.
Concluyó afirmando que “cuando se inicia en este mundo tan competitivo nadie lo
conoce a uno. Al lograr un Pregonero la gente pregunta porqué el premio da nombre. El premio es real, directo y con un proceso debidamente fiscalizado lo que
genera transparencia”.
Carlos Fonseca, dueño de la agencia Publimark Lowe, resaltó que la celebración de
los Premios Pregonero de Bronce, se constituye en toda una fiesta.
“En nuestra agencia, es un día de fiesta. La gente se prepara para asistir con muchas ganas e incluso el día antes se hace una presentación a todos los colaboradores de las piezas que se enviaron a concurso. Es la celebración del día del
publicista”, afirmó.
Mariela Rodríguez añadió que si bien el premio se ha ido adaptando a las tendencias de la industria de los medios de Grupo Nación debe replantearse integralmente para asegurar su evolución y permanencia en las próximas ediciones.
María Elena López, gerente de Ventas de GNC. Denis Aguiluz, fiscal.
[
El Logo
En el actual logo de Pregonero de Bronce, La letra P de la
palabra Pregonero fue diseñada como forma de pluma
en caligrafía por Mariela Rodríguez cuando trabajó por
primera vez en Grupo Nación. Miguel Casafont, entonces jefe
de Diseño de La Nación, diseño la conceptualización del logo
que a lo largo de los años ha sufrido pocos cambios.
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
94
Los años de existir de Agencia
Garnier, hoy Garnier BBDO
GARNIER:
LA AGENCIA MÁS GANADORA
EN LA HISTORIA DE
PREGONERO DE BRONCE
U
n total de 183 reconocimientos recibidos convierten a la agencia Garnier, hoy
Garnier BBDO, en la más ganadora en los 35 años de historia que acumulan los
premios Pregonero de Bronce de Grupo Nación.
Sus logros están distribuidos en dos estatuillas del Gran Pregonero, 32 Pregoneros de Bronces en diversas categorías, 53 Menciones Honoríficas Especial y 96
Menciones Honoríficas , a pesar de que por algunos años la agencia no participó.
“Es un orgullo trabajar para esta agencia. La cantidad de logros refleja un trabajo
hecho como equipo. La agencia tiene un pensamiento totalmente creativo y tratamos
de que ese trabajo se vea reflejado en el día a día”, comentó Alan Carmona, director
creativo.
Según una publicación sobre la historia de Garnier en Costa Rica, esta agencia comenzó su trabajo en 1921, como una de las primeras compañías especializadas en
brindar los servicios en nuestro país.
Su fundador fue Alberto H. Garnier, considerado el pionero de la publicidad en Costa
Rica. De acuerdo con el documento, Garnier era aficionado desde joven al dibujo y
la pintura, traía consigo el talento necesario para crear lo que años después sería la
“industria para impulsar la industria”.
Desde 1985, y ya con la participación de Arnaldo Garnier hijo, Rodrigo Garnier y Paul
Garnier, la agencia se asocia a BBDO WorldWide. Aunque se contó con capacitaciones brindadas a colabores de Garnier por parte de BBDO, desde los años 60.
En el 2013, tras varios años de no participar, esta compañía regresó al certamen Pregonero de Bronce para sumar no solo el Gran Pregonero de Bronce a sus logros, sino
que también fue la mejor en las categorías Gráfica Periódicos, Retail y Campañas.
“Ha sido bonito porque hace mucho no participábamos en certámenes locales ni
extranjeros. Nos ha ido bien. Este éxito es producto del talento de todos los que
trabajan en la agencia. No esperábamos lograr resultados así de buenos tan rápido”,
señaló en el 2013 Mauricio Garnier, gerente general.
El Gran Pregonero de Bronce es un premio que se instauró en el 2009, por lo que
esta agencia es la cuarta en lograr hacerse con este honor.
“Es un orgullo trabajar con la mejor agencia. Ha ganado tanto porque cuenta con
profesionales que día a día buscan ser los mejores, compitiendo por crear con innovación”, puntualizó Rándall Vega, redactor creativo de la agencia.
[
Las
5
más galardonadas
1. GARNIER BBDO181
2 . JOTABEQU GREY 144
3. MCCANN ERICKSON 93
4. TRIBU 79
5. LEO BURNETT 52
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SUPLEMENTO PREGONERO DE BRONCE | 2015
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