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30% 70 - De La Riva Group

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30% 70 - De La Riva Group
microtendencias
LOS HOMBRES PLÁSTICOS
e
…No hay placer más grande qu
renovarse…” Publio Siro
L
Y aunque uno pensaría que el mundo estético es terreno femenino, actualmente en México el 30% de las cirugías son
solicitadas por hombres. Las intervenciones estéticas masculinas ya son una microtendencia.
a cirugía estética en México ha vivido un boom en los
últimos años. A pesar de no ser una nación de primer
mundo, nuestro país ocupa el quinto lugar en la prác-
tica de cirugías plásticas, según la Sociedad Internacional de
Cirugía Plástica Estética.
Total de intervenciones estéticas en el 2009
3,500.000
30
hombres
%
70
%
mujeres
3,000.000
2,500.000
2,000.000
1,500.000
1,000.000
500.000
0
USA
BRASIL
CHINA
INDIA
MÉXICO
Fuente: Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética
Aproximadamente el 1.43% de la
población adulta mexicana tuvo una
intervención estética en el 2009.
Cirugías
estéticas
por
género
En los últimos 30 años el mercado
masculino ha crecido en un 600%
“…Hace 30 años por cada 20
…Hace 30 años por cada 20
mujeres se operaba
un hombre,
mujeres se operaba un hombre,
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da
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600
%
500
400
300
200
100
El trasplante de pelo, la operación de orejas (otoplastia) y de nariz
Además de la cirugía tradicional, las intervenciones no
(rinoplastia) son las cirugías preferidas por los hombres.
quirúrgicas como la aplicación del bótox y la depilación
Intervenciones masculinas
más comunes [2009]
láser han aumentado considerablemente, esto se debe en
El trasplante de pelo es la única intervención estética que es más común en los
hombres que en las mujeres
gran medida a su rapidez y practicidad: no requieren hospitalización ni una recuperación larga y dolorosa. Muchas
veces estas intervenciones menores sirven de entrada al
mundo de las cirugías: 2 de cada 10 aplicaciones de bótox son hechas a hombres.
Los drivers que motivan a un hombre a operarse son diversos, van desde querer pa-
HOMBRES
MUJERES
recerse a una estrella de televisión, hasta
arreglar un detalle incómodo para obtener
81.40%
18.60%
Transplante
de pelo
61.80%
38.30%
Otoplastía
Fuente: Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética
74.60%
mayor seguridad. Pero ¿qué hay realmente detrás de esta microtendencia?
25.40%
Rinoplastía
Según la Sociedad Internacional de
Cirugía Plástica Estética los modelos
masculinos más referidos en las
cirugías plásticas son Brad Pitt, David
Beckham, George Clooney y Arnold
Schwarzenegger.
para
La demanda de productos de belleza
hombres aumentó 40% en los últimos
cinco años. Fuente: Reforma
vertido en aliadas para eliminar (si pierde su trabajo no se cae
la pérdida del pelo, las arrugas
el mundo) y con más tiempo
y la flacidez en la piel. Cada año para él. No debe sorprendernos
que pasa la vanidad masculina
que hoy en día nos encontra-
De acuerdo con nuestro estu- de nuevas prácticas cosméticas es socialmente más aceptada.
mos con hombres más afecti-
dio sindicado sobre el Hombre que antes sólo pertenecían al Los hombres han vivido un
vos y dedicados a los hijos: La
Adulto (Tendencias 09/10), el mundo de la mujer. Ante tal
cambio en el concepto de mas- liberación femenina, también
anhelo por la juventud no des- situación, han buscado nuevos
culinidad. El “macho” cazador
liberó a los hombres.
cansa. Los hombres entre 30 y caminos para mantener la ju- que se desgastaba consiguien- A la par de este cambio en la
50 años han dejado atrás el es- ventud (alimentos saludables, do el pan de cada día, ha sido masculinidad, el incremento
tereotipo de las canas y anhelan deportes, spas, entre otros.) o al
sustituido por un hombre que
en la esperanza de vida ha
verse jóvenes por más tiempo. menos para eliminar los signos comparte los gastos y el estrés
hecho que las vidas trazadas
Crecieron con el discurso del
de envejecimiento. Las inter- con su pareja, dando como
de manera lineal queden en el
Forever Young y fueron testigos
venciones estéticas se han con- resultado un hombre más libre
pasado.
Etapas de vida tradicionales
NACER
CRECER
ESTUDIAR
TRABAJAR
REPRODUCIRSE
¿Cómo saber si soy un
hombre plástico? pelo en el
MORIR
Adiós a los caminos pre-fabricados
estéticas masculinas podría parecer un
y a las reglas; hoy se puede estudiar
tema superficial y de vanidad, lo cierto
después de tener una familia o se puede
es que nos habla de cambios culturales
aprender a bailar aunque ya se ten- complejos; es reflejo de la búsqueda de
gan nietos. Se trata de reinventarse
la eterna juventud sumada a la nece-
cuantas veces sean necesarias en la
sidad de reinventarse en un marco de
vida.
mayor libertad. Más allá de tratarse de
Las intervenciones estéticas se yer- machos coquetos, los hombres plástiguen como una manera perfecta de
cos son reflejo de una nueva forma de
reinventarse: la sensación de cambio asumir la masculinidad, porque como
empieza con el físico, pero llega a una dice Alvin Toffler: “el cambio no
parte muy profunda de la persona; da es sólo parte esencial de la
seguridad y eleva la autoestima.
Aunque el aumento de intervenciones
vida, es la vida”.
Al ver tus entradas de
o hacerte un
espejo, ¿has considerad
injerto?
a vez por
¿Has pasado al menos un
ando disimular
el pasillo de tintes busc
las canas?
nto vello y
¿Te incomoda tener ta
te?
has considerado depilar
belleza
¿Has usado productos de
de tu pareja?
a hora en
¿Te tardas más de un
as?
arreglarte por las mañan
larado los
¿Alguna vez te has ac
de las piernas
vellos de los brazos o
con remedios caseros?
3 veces a
¿Consideras más de
orejas?
las semana operarte las
nos a 2 preguntas,
Si contestaste “sí” al me
un hombre plástico.
tienes potencial de ser
Fly UP