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Viajar para correr

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Viajar para correr
REP
Viajar para correr:
Turismo y nuevos estilos de vida
En plena crisis económica, desde el año 2008 hasta el año 2012, el número de viajes turísticos
realizados por españoles que tuvieron como motivo principal la práctica de un deporte creció casi
un 33%. En cifras totales, los viajes vinculados directamente al turismo deportivo representan
apenas el 3,1% del total de viajes por ocio, recreo o vacaciones de los españoles. Sin embargo,
el hecho de que nueve millones de turistas extranjeros practiquen deporte cuando viajan a
España, el potencial de crecimiento, el nivel de gasto y la capacidad de generar negocio fuera
de la temporada alta convierten a las actividades deportivas en un segmento estratégico para
numerosas empresas y destinos.
Imagen: IronMan Thomas Cook.
4
Noviembre 2014
E
l deporte fue el motivo principal de 2,57
millones de viajes turísticos realizados por
los residentes en España en 2012, según
el Anuario de Estadísticas Deportivas del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Esta cifra
supuso un crecimiento de casi el 33% respecto
a los 1,93 millones de viajes contabilizados en
el año 2008.
Aproximadamente ocho de cada 10 de esos
viajes turísticos realizados por motivos deportivos principalmente tuvieron lugar dentro de
España. El gasto total que genera este mercado ascendió a 536 millones de euros en el
año 2012, lo que representó un crecimiento del
26% respecto al año 2008.
Según datos de la empresa Sport Panel sobre mercado español: sólo las zapatillas para
correr facturan 480 millones de euros al año.
Las ventas se han duplicado en cinco años.
“Un incremento espectacular en plena crisis.
El gasto en running ha crecido un 25% en el
último año. El recorrido a medio plazo es importante”, reconocen los responsables de esta
empresa de estudios de mercado.
Por otra parte, cerca de nueve millones de
viajeros internacionales -el 15% de los turistas
extranjeros que visitan España- realizan algún
deporte mientras permanecen en nuestro país.
De hecho, practican alguna actividad deportiva
el 16% de los turistas que viajan a España por
ocio y vacaciones e incluso el 5% de los que
vienen por motivo de trabajo o negocios.
Dos perfiles de clientes
Lo cierto es que el turismo deportivo está de
moda gracias al auge de actividades como el
running o el ciclismo. En este sentido, Pep Sitges, director de Horwath HTL, subraya que “el
turismo va a más como consecuencia de que
a más va la práctica deportiva, principalmente
actividades vinculadas a deportes al aire libre
como el running, ciclismo, triatlón y otras más
radicales como carreras trails, ultratrails, carreras con obstáculos como la Spartan Race, etc.
Cada vez hay más y mejor organizadas competiciones que reúnen a aficionados y profesionales de este tipo de actividades”.
De hecho Mariano Hervás, director de THR,
recuerda que el turismo deportivo constituye
“uno de los segmentos crecientes de los últimos
años”, aunque es necesario diferenciar dos perfiles. “Por un lado tenemos los ‘active clients’,
turistas que se desplazan por motivos de ‘descubrimiento’ pero que combinan su estancia con
la práctica de algún deporte. Y por el otro tenemos a los participantes, deportistas amateurs,
que viajan a destinos de corta y media distancia,
principalmente, para participar en pruebas deportivas”. Este segundo perfil, como indica Hervás, “es el que ofrece oportunidades de desarrollo para agencias de viajes, servicios hoteleros o
empresas de receptivo especializados”.
Los corredores que participan en triatlones, como el IronMan de Mallorca organizado por Thomas Cook, suelen viajar
acompañados por sus familias.
No en vano todo lo que presenta este potencial nicho de mercado, aún minoritario, parecen
ser ventajas: en palabras de Hervás, “el ‘participante’ es un cliente con una sensibilidad al
precio menor que el habitual y por lo tanto rentable si desarrollamos una oferta que le aporte
valor diferencial”.
En ello coincide Bruno Hallé, socio de Magma Hospitality Consulting, quien apunta que
“el perfil de cliente es el de personas de un nivel
medio-medio alto, por lo que seguramente realizarán gasto en hotel y en el restaurante”. Incluso
en este ámbito podemos encontrarnos con los
DINK, parejas sin hijos, “un segmento muy interesante porque invierten todo su dinero en ellos
mismos, por lo que suelen realizar más gasto”.
Ocho de cada 10 viajes
turísticos realizados por
motivos deportivos por los
residentes en España se
realizan dentro del país
A ello se suma su valor desestacionalizador.
“Estos clientes pueden venir en temporada media o baja por lo que se trata de un segmento
de mercado muy complementario”, indica Bruno Hallé. Y en cualquier caso, según remarca
este experto, “darles cabida no requiere de
grandes inversiones para adaptar mínimamente las instalaciones hoteleras”.
“El senderismo, el cicloturismo o los entrenamientos de equipos fuera de temporada son
algunos de los productos más demandados”,
recuerda el socio de Magma. En cuanto a los
principales mercados emisores, “suelen ser de
nacionalidad centro o noreuropea -alemanes,
suecos y belgas, pero también estadouniden-
ses y canadienses-, donde este tipo de turismo
está mucho más evolucionado”.
¿Cómo pueden los hoteles responder a las
expectativas de estos clientes? Según explica
Reinhard Wall, director de Servicios de Gestión de Activos de Horwath HTL, los establecimientos necesitarán cierta “flexibilidad e inversiones adicionales”. Por ejemplo: añadiendo
servicios de spa, gimnasios, una oferta gastronómica de calidad y programas de actividades
organizadas.
Hervás, por su parte, destaca los hoteles
especializados para aficionados al ciclismo o
“bikers”. “Se trata del segmento más desarrollado, que incluso cuenta con sus sellos distintivos. Los servicios hoteleros mayoritariamente
ofrecidos son: área de limpieza para mountain
bikes, consigna, centro de información sobre
rutas, alquiler de GPS, desayuno picnic para
ciclistas, servicios de reparación, venta de accesorios, alquiler de bicicletas, organización de
salidas en grupo, servicios de masaje especializados, piscinas de recuperación, etc.”.
Para otro segmento al alza, los corredores
o “runners”, la oferta es menos especializada.
“Sin embargo sí existen experiencias exitosas
en hoteles que ofrecen ‘maratón packs’ que
suelen incluir estancia + desayuno especial +
masaje post carrera + late check out”, explican
desde THR.
En lo que se refiere a la comercialización de
hoteles, como señala Wall, “es cada vez más
especializada, buscando una microsegmentación para dirigirse a un determinado grupo de
público a través de los medios más adecuados,
tanto B2B como B2C”.
“Todo empieza por diseñar el producto, que
puede ser un tipo de habitación, una nueva instalación dentro del hotel, un cambio conceptual
de un restaurante o un servicio específico dirigiNoviembre 2014
5
Hoteles con productos especializados
mo, golf, remo, tenis, BTT, excursiones
a caballo o caminata nórdica son algunas de sus propuestas deportivas.
• La Cala Resort es el único complejo en
Andalucía que cuenta con un circuito
de running dentro de un complejo de
golf e incluso ofrece la posibilidad de
contratar un entrenador individual o
para clases colectivas.
• El Hotel Montarto, el primero de
Baqueira y el primer 4 estrellas de la
provincia de Lleida cuando se abrió en
1972, se ha especializado en el mundo
del ciclismo gracias a su ubicación,
cerca de numerosos puertos de montaña conocidos por formar parte del
trazado en el Tour de Francia y la Vuelta
a España, y los más de 500 kilómetros
de rutas para bicicleta de montaña en
el Valle de Arán.
Los hoteles que se adaptan para el cicloturismo ofrecen servicios como área de limpieza para mountain bikes,
consigna, centro de información sobre rutas, alquiler de GPS, desayuno picnic para ciclistas, servicios de
reparación, etc.
E
n España cada vez son más los hoteles que apuestan por especializar su
oferta con un producto diversificado
que les ayude a diferenciarse de la competencia. He aquí algunos ejemplos citados
por Reinhard Wall, director de Servicios de
Gestión de Activos de Horwath HTL:
• En Baqueira Beret hay un hotel con
servicio de ‘quita-botas’ después de
regresar de la pista.
• El programa WelcomeSport de los
hoteles Campanile y Kyriad se dirige a
deportistas que participan en competiciones, a los que ofrece menús
especiales y una sala de masajes
durante los fines de semana en los que
hay eventos deportivos.
• El Hotel Sheraton de Mallorca, especializado en golf, dispone de un cuarto
para guardar los palos cerca de la
salida del campo, para así evitar al
cliente tener que transportarlos hasta la
habitación.
• El Hotel Hurricane en Tarifa ofrece
varias actividades deportivas, pensando
ya no sólo en los surfistas y kiters, sino
también en los acompañantes.
6
Noviembre 2014
Desde Magma también han enumerado
algunos casos prácticos:
• Uno de los establecimientos pioneros
en este concepto es el hotel El Montanyà, en Vic, donde habitualmente iba
a entrenar el Barça ya que posee un
campo de fútbol profesional. O el hotel
Hyatt en La Manga del Mar Menor, en
el que hay dos campos FIFA y al que
suelen ir equipos nórdicos en los meses
en los que la climatología en sus países
de origen impide que puedan entrenar
con regularidad.
• El hotel Playitas de Fuerteventura es
otro ejemplo de hotel especializado en
deporte, con polideportivo, centro de
vela y piscina, claramente enfocado
a equipos profesionales que pueden
acudir todo el año gracias al clima de
Canarias.
Pero hay más ejemplos:
• El Océano Hotel Health Spa Tenerife
se ha asociado a la marca ‘No limits’,
creada por Turismo de Tenerife para
hacer de la isla un gimnasio al aire libre
abierto 365 días al año, como reza su
slogan. Yoga, natación, surf, senderis-
• Dado el creciente auge de los runners,
cada vez son más los hoteles urbanos
que ofrecen información a sus clientes,
mayoritariamente hombres y mujeres
de negocios, sobre rutas en su entorno
para que puedan practicar su deporte
favorito. El hotel Barcelona Princess ha
ido un paso más allá y sube videos en
su canal de Youtube en los que su director, Santiago Hernández, ofrece valor
añadido a sus clientes, personalización
y diferenciación de su competencia
mostrando los itinerarios que él mismo
realiza próximos al establecimiento.
• Marconfort Hotels & Apartments ha
presentado un nuevo producto para
amantes de la bicicleta en sus hoteles
de Benidorm. La cadena, junto con la
empresa Ciclocostablanca, ofrece ahora
a sus clientes la posibilidad de reservar
un pack con alojamiento en régimen
de todo incluido y alquiler de bicicleta,
ofreciendo también nuevos servicios en
sus hoteles, como aparcamiento para
bicis o área de lavado, así como servicios pensados para deportistas, como
sala de masajes y centro wellness con
gimnasio. Los huéspedes podrán disfrutar también de alquiler de bicicletas
de alta gama, tanto de montaña como
de carretera, rutas guiadas y servicio
de mecánica.
Vivi Hinojosa
do a un nuevo cliente. Los hoteles que se adaptan a este mercado buscan las reservas directas
a través de paquetes promocionales publicados
en la propia página web, con servicios especiales incluidos en la tarifa de la habitación. De esta
manera la búsqueda de determinados nichos de
clientes ayuda a la comercialización directa, con
un coste de intermediación más controlado”, explica Reinhard Wall.
Hoteles Bike friendly
La benigna climatología de la que disfruta España, sus infraestructuras y su amplia
experiencia turística hicieron que, de manera
natural, cada vez más cicloturistas europeos
eligieran nuestro país como destino. Al percibir este creciente mercado los empresarios
comenzaron a adecuar sus instalaciones para
responder a sus necesidades. Como manifiesta
Raúl Villacampa, uno de los socios fundadores del sello Bike Friendly, “la demanda es la
que mueve a la oferta”.
Este sello de calidad que distingue a los alojamientos que ofrecen servicios especiales a los
cicloturistas para que su estancia sea lo más
satisfactoria posible -taller para bicicletas, zona
de lavado, guardabicis y servicio de rutas, entre otros-, cuenta ya con 140 hoteles adheridos
Cicloturistas en la localidad de Arnes, en la provincia de Tarragona.
de todas las categorías. Son mayoritarios los
de 3-4 estrellas, tanto independientes como integrados en cadenas como Meliá, Paradores,
Pierre&Vacances, RH Hoteles o Sallés, entre otras.
Climatología y orografía son factores claves
para el desarrollo de este segmento turístico,
que se encuentra plenamente implantado en
Mallorca, Comunidad Valenciana, Andalucía,
Girona, “donde está despuntando mucho, al
igual que en Canarias, donde está empezando
a haber mucho movimiento”, así como en Pirineos y la España Verde.
Hoteles Angler friendly
Como caso emblemático de microsegmentación destaca el proyecto de hoteles Angler Friendly, impulsado por dos jóvenes emprededores
de Aragón. Adrián Satué Paúles y Jorge Garcés
Abadías han creado un sello de calidad y una
web que permite localizar alojamientos turísti-
Noviembre 2014
7
cos con características especiales
para los aficionados a la pesca.
La web se dirige al pescador
recreativo (“angler”, en inglés) cuya afición le
lleva por ríos, pantanos o mares. Los alojamientos que aparecen en AnglerFriendly tienen
que cumplir unos mínimos exigidos por una
norma que ha sido reconocida por la Federación Española de Pesca y Casting.
La idea para poner en marcha este buscador
nace de la propia experiencia de estos dos jóvenes, “cansados de viajar por el mundo y no
encontrar establecimientos que facilitasen los
trámites burocráticos de la obtención de licencias de pesca, unos conocimientos de la normativa, mapas con los lugares de pesca, zonas
de secado de materiales de pesca, etc”. En la
actualidad, más de 200 alojamientos de todo el
mundo ya se han incorporado a esta web.
Además, según remarcan los dos emprendedores, “la pesca recreativa es una actividad
con gran potencial que puede ayudar a desestacionalizar la temporada y generar un valor
añadido en muchas zonas rurales de la geografía española”.
De hecho, en España hay más de un millón de licencias de pesca y 100 millones en
el mundo. Y sólo en Costa Rica existen cerca
de 57.000 empleos asociados al turismo de la
pesca recreativa, “un turismo que a grandes
rasgos posee un alto poder adquisitivo. Son
muchos los países que han hecho una gran
apuesta por este turismo de calidad y ¡Cómo
les funciona! sirva de ejemplo Eslovenia, Chile,
Estados Unidos…” remarcan los fundadores
de Angler Friendly.
REP
Estrategia de los turoperadores
El auge del turismo deportivo también ha
llevado a los grandes turoperadores a incorporar la oferta deportiva en sus programaciones
como un servicio que complementa su producto y le añade valor.
Por ejemplo, TUI Travel tiene incluso una
división de negocio especializada en turismo
activo, Specialist & Activity. Ésta incluye 90
marcas, muchas de las cuales están dedicadas
a viajes vinculados con algún tipo de deporte.
Entre ellas encontramos a Gullivers Sports
Travel y Sportsworld, más generalistas, u
otras especializadas en turismo de esquí o náutica, como Crystal Sky Holidays o Footloose
Sailing Charter. Éstas y otras marcas de TUI
están orientadas a equipos deportivos, clientes
particulares o grupos -colegios, clubs, universidades o incluso unidades militares-.
Por su parte, Thomas Cook tiene un turoperador especializado con actividad en toda Europa, Thomas Cook Sports, centrado sobre todo
en organizar viajes grandes eventos deportivos,
como fútbol, tenis o Fórmula 1. También organiza viajes especializados para deportes muy
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Noviembre 2014
Running: los riesgos de una pasión
Sólo en Cataluña se calcula que una persona de cada 10 practica de manera habitual el
running. Pero el año pasado hubo en esta comunidad 12 casos de muerte súbita durante
o después de una carrera, según recogió un programa de investigación de la televisión
autonómica TV3. Y es que muchos corredores asumen retos para los cuales no están
físicamente preparados. Por otra parte, estudios científicos advierten sobre las consecuencias negativas para los aficionados a este deporte, que se extralimitan y no se someten a
pruebas médicas.
“Sin querer se puede pasar de la afición a la obsesión, cuando cada vez se fijan
objetivos más ambiciosos. Y puede crear adicción”, según reconocían los propios aficionados. De hecho, miles de personas entrenan varios días a la semana, hasta seis días a
la semana, de 40 minutos a una hora, por lo que se han organizado la vida, el trabajo, etc,
para poder disponer de este tiempo para su afición preferida.
Y dentro de los aficionados, los hay cada vez más exigentes. Como los que corren ultramaratones: de 80, 100 o más de 200 kilómetros, entre 30 y 60 horas, con pronunciados
desniveles en la montaña. Muchos abandonan. Aunque para la gran mayoría el objetivo es
completar la carrera.
En cualquier caso, no hay datos oficiales del running o deporte de correr porque la
mayoría de aficionados no están federados. No obstante, estudios realizados por empresas
fabricantes de material deportivo sitúan la cifra de practicantes en 750.000 personas,
sólo en Cataluña. “Es el deporte que más ha crecido en los últimos cinco años y que se
ha beneficiado de la crisis porque salir a correr es un deporte barato”, dice Jaume Ferrer,
director de la empresa de estudios de mercado Sport Panel.
Pero los médicos advierten de que muchos aficionados llevan su cuerpo al límite, sobre
todo con las ultramaratones o pruebas como el IronMan (4 km nadando, 180 km en bicicleta y 42 km corriendo), que desgastan el sistema inmunitario, entre otras consecuencias.
Y es que patologías que en la vida cotidiana no darían ningún problema pueden producir
muertes súbitas cuando el corazón mueve el doble de sangre que en condiciones normales. Pruebas físico-médicas y ecocardiogramas pueden detectar este riesgo, pero muy
pocos aficionados a correr se las han hecho. Los médicos las recomiendan sobre todo para
amateurs mayores de 35 años. Sin embargo, muchas competiciones deportivas no exigen
a los participantes ningún tipo de certificado médico.
concretos como son las vacaciones de esquí
para el invierno.
Respecto a uno de los deportes más de
moda en este momento, el running, cabe señalar que existe una asociación de turoperadores
centrados en él, la Tour Operators United for
Runners. Se trata de una asociación de agencias de viajes mayoristas especializadas en
organizar viajes para que los corredores participen en eventos que se celebren en cualquier
parte del mundo.
La persona que viaje
expresamente para
practicar un deporte tiene
una sensibilidad al precio
menor siempre que vea
un valor diferencial en la
oferta
Por otra parte, para posicionarse mejor en
el turismo deportivo, los turoperadores esponsorizan diversas competiciones deporti-
vas. Por ejemplo, el evento TUI Marathon de
este año, que ha llegado a su edición nº11
en Mallorca, reunió a 11.294 corredores de
64 nacionalidades diferentes. La prueba ha
seguido llevando el nombre de TUI -como socio comercial de los paquetes de viaje para
participar en la maratón desde los diversos
mercados de origen-, si bien el organizador
en 2014 ha sido Eichels Event GmbH, una
agencia alemana que lo ha planificado en colaboración con el Ayuntamiento de Palma y
la Fundación de Turismo Palma 365.
Desde TUI AG señalan que la compañía ha
invertido un gran esfuerzo durante 10 años en
la creación de este maratón, que ha convertido
en una marca propia, pero los nuevos planes
del turoperador, inmerso como está el grupo en
una reestructuración, no contemplan continuar
con la organización y patrocinio en adelante. El
grupo considera que el evento ya está posicionado para “progresar individualmente”.
Por su parte, Thomas Cook organiza la
prueba deportiva Ironman 70.3 en Barcelona, Mallorca y Lanzarote. El director general
de Ironman en Europa, Oriente Medio y Áfri-
Viajes de residentes en España realizados principalmente por motivos vinculados al deporte según sexo
Valores absolutos (miles)
TOTAL
Varones
Mujeres
Distribución porcentual
2008
2009
2010
2011
2012
2008
2009
2010
2011
2012
1.937,5
1.180,3
757,2
2.069,5
1.209,8
859,7
2.311,9
1.321,5
990,4
2.275,6
1.417,5
858,1
2.573,2
1.476,6
1.096,6
100
60,9
39,1
100
58,5
41,5
100
57,2
42,8
100
62,3
37,7
100
57,4
42,6
En porcentaje respecto al total de viajes por ocio,
recreo o vacaciones
2008
2009
2010
2011
2012
TOTAL
Varones
Mujeres
2,2
2,7
1,7
2,2
2,6
1,9
2,7
3,1
2,3
2,6
3,3
1,9
3,1
3,6
2,6
En porcentaje respecto al total de viajes
2008
2009
2010
2011
2012
1,1
1,3
1,0
1,2
1,3
1,1
1,5
1,6
1,3
1,4
1,7
1,1
1,6
1,8
1,4
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Movimientos Turísticos de los Españoles (FAMILITUR)
Viajes de residentes en España realizados principalmente por motivos vinculados al deporte según destino
Valores absolutos (miles)
TOTAL
España
Otros destinos
Distribución porcentual
2008
2009
2010
2011
2012
2008
2009
2010
2011
2012
1.937,5
1.606,3
331,2
2.069,5
1.699,5
370,0
2.311,9
1.878,5
433,4
2.275,6
1.924,7
350,9
2.573,2
2.106,4
466,8
100
82,9
17,1
100
82,1
17,9
100
81,3
18,7
100
84,6
15,4
100
81,9
18,1
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Movimientos Turísticos de los Españoles (FAMILITUR)
Entradas de turistas internacionales por motivo principal del viaje según se realicen
actividades vinculadas al deporte
Valores absolutos (miles)
2008
2009
2010
2011
2012
TOTAL
57.050,2 52.038,2 52.504,6 56.553,7 57.572,8
Ocio recreo y vacaciones46.620,8 42.366,6 43.372,4 47.676,3 49.348,0
Trabajo
5.271,0 4.338,0 4.371,2 4.068,7 3.920,6
Otros motivos
5.158,4 5.333,6 4.761,0 4.808,7 4.304,2
Porcentaje de viajes en los que se realizan
actividades vinculadas al deporte
2008
2009
2010
2011
2012
14,5
15,6
4,7
15,5
13,7
14,4
6,4
13,6
13,6
14,5
6,2
12,8
16,0
17,2
6,2
12,1
15,1
16,2
5,2
11,3
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR) y Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR)
ca, Thomas Dieckhoff, asegura que grandes
eventos deportivos como los triatlones Ironman
“son siempre el núcleo de muchos negocios
relacionados con la creación de empresas y el
valor añadido”. El directivo señala Mallorca, el
destino que atrae más competidores internacionales, como “el ejemplo perfecto” de esta
simbiosis entre deporte y turismo porque cada
año más de 3.000 atletas acuden a la isla para
el Ironman 70.3, que se disputa antes del inicio
de la temporada oficial de turismo de la isla.
“El 80% de los participantes proviene de países
distintos de España y muchos de ellos llegan
unas semanas antes de la competición”, explica Dieckhoff. Thomas Cook se mantiene como
patrocinador principal.
Cruceros
También los cruceros están entrando con
fuerza en este segmento. Así, Costa Cruceros
ofrece tours deportivos como los “Bike Tours”,
en los que tanto deportistas como aficionados
pueden hacer recorridos en bicicleta acompañados por expertos en los diferentes destinos
donde hace escala el crucero. A bordo de los
cruceros de esa naviera además se pueden
practicar actividades como el aquagym, aerobic, fútbol, baloncesto, jogging, patinaje, yoga
o pilates.
Por su parte, MSC Cruceros organiza un
crucero para runners que quieren participar
en la maratón de Tenerife en su buque Gran
Voyage, que parte el 8 de noviembre desde
Hamburgo y llega hasta Buenos Aires en un
recorrido de 20 días, haciendo escala en la isla
canaria para participar en la prueba. La naviera
ofrece numerosas actividades deportivas a bordos de sus buques y ofrece también entre sus
cruceros temáticos uno de fitness, con salida
el 28 de noviembre, en el que presume de que
“los viajeros visitan maravillosos destinos mientras se ponen en forma y se relajan”.
Desde Royal Caribbean señalan que el El
Allure of the Seas es, junto con el Oasis of the
Seas, el primer barco que cuenta con el concepto de barrio o vecindario distribuido en siete zonas temáticas, dos de ellas relacionadas
directamente con el deporte. Son el Vitality at
Sea Spa y Fitness Center, con entrenamientos,
Noviembre 2014
9
Del hobby al negocio global
M
e preguntan qué nos empuja a correr y uno no sabe qué
decir, qué argumentar. Hay tantas respuestas como corredores, también llamados runners, os encontréis por la calle. Yo
siempre recuerdo una anécdota que si me lo permitís quiero compartir
con vosotros.
En noviembre de 2008, el último domingo de mes concretamente,
corrí la maratón de San Sebastián. Fue un día horrible, de perros que
dicen los del argot. Los alrededores de la ciudad estaban surcados de
cimas nevadas, hacía un viento de mil demonios, lloviznaba y el frío
era intenso. En tales circunstancias, y llegados al manido kilómetro 35,
el abatimiento cayó sobre un servidor.
En el túnel que deja la Concha por debajo de Miramar había un
abuelo, no sé si de txapela a rosca, pero sí muy notorio. Nos decía: “Al
campo a tirar como mulas os llevaba yo”. El cansancio me tenía tan
anestesiado que no recuerdo gesto alguno, pero sin embargo en mi
cerebro esa frase quedó grabada, tanto que cuando me preguntan, a
mí, en primera persona, qué nos empuja a correr, siempre respondo
lo mismo.
Nos empuja la vida fácil, carente de complicaciones y dureza.
Vivimos en una sociedad que nos abriga y nos deja sin retos, sin
objetivos perentorios como aquellos que nuestros abuelos sorteaban
hace cincuenta o sesenta años para asegurar un plato de comida al
día siguiente. Instalados en esa rutina de despacho, trabajo, familia
y de vez en cuando vacaciones, necesitamos salsa, una manera de
sentirnos vivos, personas en definitiva, y en ese camino nos echamos
a las carreteras, calles, caminos, pistas y playas.
Por eso un día echamos a correr. Veinte minutos, no más. Nos duele
todo, pero nos armamos de valor y resistencia, al tiempo juntamos un
par de días encadenados. Luego nos inoculan la competición, test que
al principio son meramente personales, de superación de uno mismo.
Probamos cinco kilómetros, al poco 10.
Pero cuando nos damos cuenta peinamos alguna que otra cana, nos
invade una tímida alopecia y vemos que estamos inmersos en el mundillo.
Hemos probado una media maratón, esa barrera de 21 kilómetros que un
día superamos y se nos queda corta, y cuando ésta se queda pequeña
¿qué nos queda? Sí una maratón, con todas sus letras y sus matices. Más
de 42 kilómetros en los que te ves frente a cosas que no imaginas contra
ti mismo, contra el paisaje, la ciudad, los que te rodean. Si todo va bien,
sales ileso, crujido pero ileso, no obstante vimos a muchos compañeros
relajación y comida saludable, y el Pool & Sport
Zone, donde hay una tirolina que alcanza una
altura de nueve cubiertas, simuladores de olas
FlowRider, un campo de minigolf con nueve
hoyos, y una cancha deportiva donde practicar
baloncesto, voleibol y fútbol.
En el caso de NCL, todos los barcos están
equipados con gimnasios, hay recorridos para
practicar jogging en cubierta y en muchos de
ellos, canchas de baloncesto, voleibol y pistas
de tenis. El nuevo cruecero Breakaway dispone
además de máquinas Nexersys para practicar
deportes de contacto. Los amantes del ciclismo
pueden disfrutar la Black Light Spinning en el
mar, una clase que se desarrolla en una sala
10
Noviembre 2014
Salida de la TUI Marathon organizada en Palma de Mallorca.
desistir cuando la meta se atisbaba. La maratón es eso, una historia que
sabes cómo empieza pero que no intuyes cómo acaba.
Si las cosas siguen una lógica, lo normal es que tu primera maratón
sea en tu propia ciudad. Luego, con un tiempo prudencial de por medio, planteas otra, fuera, lejos de tu entorno, y quieres que te acompañe la familia. Y te vas a otra ciudad con los tuyos y llenas hoteles,
activas el comercio, le das vida a la hostelería y lo que empezó como
el hobby y propósito de año nuevo de unos pocos, se está convirtiendo
en negocio y turismo para otros muchos.
Por eso es imposible imaginar una ciudad con atractivo turístico sin
su maratón, con una marabunta corriendo entre sus monumentos. Así
ciudades como Barcelona, Madrid o San Sebastián tienen auténticos
reclamos de primer orden en las maratones que organizan. Pero no
todo queda en esta distancia: la San Silvestre vallecana o la BehobiaSan Sebastián son capaces de arrastrar atletas, y por ende negocio,
de medio mundo. Son mecas, como suenan, de miles y miles de runners que luego cuando vuelven a casa lo cuentan y embelesan a otros.
Lo que para muchos fue una moda es ahora una realidad que llena
la vida de millones de personas, cada vez más, y genera una industria enorme sin límite a la vista. Podríamos decir, echando mano del
tópico: “Que el ritmo no pare...”
Ivan Vega
iluminada únicamente con luz ultravioleta y
graffitis de neón, “una experiencia única para
descargar adrenalina”, indican desde la naviera. El gimnasio ofrece también una variedad de
clases como la de Spirals, inspirada en pilates
y que emplea balones medicinales.
Por su parte, Holland America Line ofrece
un crucero para runners por los fiordos noruegos, para disfrutar de carreras al aire libre,
acompañados por guías expertos. El barco
además está especialmente preparado para la
preparación y relajación de los atletas.
Estrategias de los destinos
El peso creciente de este segmento es
palpable en mercados emisores estratégicos
como Alemania. La asociación de senderismo
germana calcula que en el país hay 40 millones
de aficionados a caminar por la naturaleza. Por
ejemplo, en dicho país tiene lugar en septiembre la feria Tournatur, especializada en excursiones y senderismo, con más de 275 expositores. “Es una cita fundamental para aquellos
destinos que quieran atraer al público alemán
aficionado a la naturaleza y el turismo activo”,
explica un portavoz de la consejería de Turismo
de Canarias, que participó en dicho salón.
Lo cierto es que cada vez más destinos españoles elaboran su propia estrategia de creación
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Cicloturismo y maratones:
producto especializado en agencias de viajes
En Europa, según la Federación Europea de Ciclistas, se registran más
de 20 millones de viajes cicloturistas al año que incluyen al menos una
noche de estancia en alojamiento.
La organización de estos viajes depende del origen del ciclista. En Alemania, primer mercado europeo de cicloturismo, la opción mayoritaria
es la contratación a través de agencias de viajes y operadores especializados, dado que en la mayoría de los casos el destino es internacional.
Como ejemplo, cabe citar a la agencia mayorista y minorista EasyTours, que tiene a Mallorca como destino estrella, si bien también organiza viajes cicloturistas a Austria, Alpes e, incluso, Tanzania. En el caso
de esta agencia, los paquetes incluyen el transporte, alojamiento, alimentación especializada, alquiler de bicicleta y organización de las rutas, en lo
que supone el paquete típico cicloturista.
En España las cosas cambian, dado que los ciclistas que se plantean
unas vacaciones en compañía de la ‘flaca’ sólo tienen que echarla al
coche y hacer unos cientos de kilómetros para poder acceder a los míticos puertos de los Pirineos, u otras rutas de gran tradición ciclista. Si
bien también, y en menor medida, los hay que contratan los servicios de
agencias especializadas cuando quieren ir a los Alpes u otras opciones
lejanas. Agencias como S-cape, Viajes Mammoth (que también tiene
tienda de bicicletas) o Bike Spain ofrecen todo lo que necesita el cicloturista.
Un cicloturista, cuya pasión por la bici le hace condicionar parte de sus
vacaciones, puede invertir entre 2.000 y 10.000 euros en una bicicleta
de carretera comparable a las que se ven en el Tour de Francia.
Maratones
Las carreras a pie (o running) tienen un perfil de deportista mayoritariamente urbano, que practica sus afición solo o en pequeños grupos y
que, llegados a cierto nivel de forma física, se plantean retos mayores,
con la marathon como mítico objetivo, la medias maratones como paso
intermedio, y las carreras populares de en torno a 10 kilómetros, como
escenario donde probarse varias veces al año.
Sin duda, para aquellos corredores aficionados que son capaces de
cubrir los 42.195 metros, ya sea en tres o en cinco horas, la marathon
es un sueño que intentan hacer realidad y a cuya consecución dedican
todo un año de entrenamiento. En primer lugar realizan el de su ciudad
o el más cercano. Pero una vez probado, y si la experiencia no ha sido
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de producto y promoción turística para posicionarse en este segmento, tal como apuntamos
a continuación.
Baleares
El binomio turismo y deporte es “esencial y
prioritario” para las Baleares según manifestaba
el presidente de la comunidad autónoma, José
Ramón Bauzá, en 2012 durante la apertura de
un foro internacional dedicado precisamente a
poner en valor este tándem. “Cuando se inició esta legislatura ya creamos la consejería
de Turismo y Deporte, precisamente teniendo
en cuenta que el ámbito deportivo es un punto
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Una imagen de la maratón de Nueva York.
desastrosa, muchos corredores se plantean correr las más míticas maratones: Tokio (febrero), Boston (abril), Londres (abril), Berlín (septiembre),
Chicago (octubre) y Nueva York (noviembre).
Aunque no es fácil tener acceso a un dorsal, dado la sobredemanda
que hay. De hecho, en algunas carreras se sortean algunos dorsales,
aunque otro filtro eficaz es hacer que el corredor acredite una marca,
estableciendo un corte de acceso. Y otros organizadores de maratones,
simplemente venden por internet los dorsales de participación a precios
que van de los 70 a los 200 euros por sufrir y disfrutar varias horas sobre
el asfalto. El problema, en estos últimos casos, es que los dorsales se
venden muy rápido, en cuestión de horas y un año antes de la carrera.
Unas carreras que llegan a concentrar a cerca de 50.000 corredores.
Aunque existe un modo de tener garantía de dorsal, si bien más caro.
La opción es comprar un paquete completo en una agencia de viajes
especializada que, además del transporte y alojamiento, incluye el dorsal. En el caso de España hay agencia especializadas como Marathinez,
Fernando Pineda y Sportravel. Ofertan viajes diseñados para el corredor y sus acompañantes, e incluyen también oferta turística de la ciudad
de destino. Por poner un ejemplo, Marathinez oferta el viaje a la marathon
de Tokio por 1.750 euros, con una duración de cinco días, incluyendo
avión, hotel y dorsal.
José Manuel de la Rosa
para potenciar nuestro turismo”, explicó Bauzá.
Un caso destacado en las Baleares es Calvià. Este municipio de Mallorca fue uno de los
primeros de España que progresivamente comenzó a orientar su estrategia de creación de
nuevos productos hacia el turismo deportivo.
Entre las diversas pruebas que acoge la localidad destaca el triatlón Challenge Paguera Mallorca, en el que participaron un millar de triatletas de 33 países en la edición de este año. El
evento combina la competición deportiva con
un programa de actividades de ocio, cultura,
gastronomía, infantil, deporte... “que sirva para
que los triatletas y sus familias disfruten de una
experiencia global”. Así, el impacto económico
total fue de 800.000 euros.
De hecho, la combinación de deporte y turismo se está convirtiendo en uno de los ejes
estratégicos de la desestacionalización en
Mallorca, a fin de asegurarse flujos de visitantes en temporada baja. Y en este sentido, la
Fundación Turismo Palma de Mallorca 365
incluye el deporte como un de sus productos
estratégicos, con especial énfasis en el cicloturismo y maratones.
La Federación Empresarial Hotelera de
Mallorca (FEHM) también apuesta por desarrollar el turismo deportivo. Su vicepresidenta ejecutiva, Inmaculada de Benito, distingue dos tipologías de visitantes: “Mallorca está preparada
tanto para acoger al turista deportivo profesional,
para el que el deporte es el motivo principal de
su viaje, como al que quiere completar su viaje
con vivencias deportivas de forma lúdica”.
En este sentido, la FEHM ha desarrollado
convenios de colaboración con organismos públicos y federaciones deportivas para acercar
las infraestructuras deportivas de titularidad
municipal al turista deportivo. Así, de cara al
desarrollo de este producto, se prevé poner en
marcha un sistema de reserva online de las instalaciones municipales así como la elaboración
de una guía de instalaciones deportivas municipales en castellano, alemán e inglés.
En cualquier caso, Inmaculada de Benito
apunta que el turismo deportivo, más que una
moda “es un mercado creciente”. Y ello es
debido a que “los cambios en los hábitos de
consumo y la preocupación por la salud y las
actividades deportivas crean una demanda
consolidada y requieren destinos turísticos que
satisfagan esta demanda. Creo que el turismo
deportivo ya es un segmento en sí mismo que
aglutina a muchos nichos de mercado”.
Mallorca: su posicionamiento en el segmento deportivo es clave para lograr el alargamiento de la
temporada deseado”, remarca Inma de Benito.
Por lo que respecta al cicloturismo en Mallorca, la temporada alta de esta actividad se
registra de febrero a mayo, así como de septiembre a noviembre. Según datos de la FEHM,
en 2013 la isla recibió 150.000 cicloturistas,
con un impacto económico que podría llegar a
los 150 millones de euros.
Canarias
La agencia oficial Promotur Turismo de
Canarias ha creado este año la web “Reserva
de la Extremosfera”, una iniciativa está destinada a los turistas cuya principal motivación
es la práctica de deportes en la naturaleza
y que encuentran en las Islas Canarias unas
condiciones idóneas para su práctica durante
todo el año.
De este modo, el nuevo material audiovisual
y fotográfico transmite las ventajas climatológicas de las Islas Canarias, escenarios idóneos
para la práctica de especialidades como el pa-
De este modo, los municipios que se certifican como DTE tienen que cumplir uno o más
de los siguientes criterios clave: ser el marco
de disciplinas deportivas con una alta representación internacional; potenciar modalidades
deportivas que se pueden practicar en entornos
naturales como ríos, lagos, montañas, el mar;
tener la posibilidad de acoger grandes competiciones internacionales; o bien ofrecer instalaciones y servicios de alta calidad.
Así, los municipios se pueden segmentar en
remo y piragüismo; deportes de alta montaña;
deportes náuticos; fútbol; o actividades polideportivas.
El sello Bikefriendly, para
alojamientos que ofrecen
servicios especiales a los
cicloturistas, cuenta ya con
140 hoteles adheridos en
España
Banyoles, por ejemplo, ha visto cómo se han
multiplicado por cuatro los participantes en las
diferentes triatlones que organiza. Cabe recordar que participar en un triatlon exige a los participantes invertir un mínimo de 2.000 euros en
material. Las inscripciones al triatlón de Banyoles cuestan 85 euros los federados, 12 euros
más los no federados. El ayuntamiento obtuvo
45.000 euros de beneficio, el doble de lo previsto, en su última edición. “Las competiciones
también dinamizan la comarca, nos dan un plus
en turismo”, explica Jordi Congost, concejal de
Deportes de Banyoles.
El País Vasco cuenta con un club de producto específico para atraer aficionados al surf. Imagen: Basquetour.
De hecho, en temporada baja y media, la
práctica deportiva en Mallorca tiene un peso
que puede alcanzar más del 80% de los turistas que visitan la isla, mientras que, en temporada alta, se reduce a un 10% por las altas
temperaturas. El perfil de turista que demanda
turismo deportivo en Mallorca corresponde mayoritariamente a hombres entre 25 y 45 años
de edad con un estilo de vida saludable, interés
por la naturaleza y un gasto superior a la media. En total, la oferta del turismo deportivo en
Mallorca está conformada por 733 empresas
vinculadas al deporte y más de 150 hoteles
especializados.
“Palma es el eje de la desestacionalización de
rapente, la escalada, la carrera de montaña, el
ciclismo, etc.
Cataluña
Desde el año 2003, la Agencia Catalana de
Turismo apostó por la creación del sello “Destino de Turismo Deportivo” (DTE), que ayuda a
posicionar una serie de municipios especializados en determinadas actividades deportivasd.
En la actualidad, cuentan con dicho sello las
siguientes localidades: Amposta, Banyoles-Pla
de l’Estany, Blanes, Calella, Cambrils, Castelldefels, Castelló d’Empúries-Empuriabrava, La
Seu d’Urgell, Lloret de Mar, Salou, Santa Susanna, Sort y Val d’Aran
País Vasco
Dentro del turismo de naturaleza y aventura,
el surf es el producto que mayor demanda registra en el País Vasco, con un peso del 35%.
Según los últimos datos del Observatorio de
Turismo vasco, en 2012, un total de 70.139
turistas practicaron surf durante su estancia en
este destino, y de esa cifra, 26.977 viajaron a
este destino exclusivamente para realizar surf.
De hecho, se ha diseñado un completo producto en torno a esta afición. En 2009, la Agencia Vasca de Turismo, Basquetour, impulsó el
estudio “Modelo de Desarrollo Turístico del Surf
en Euskadi”, con una amplia participación de
empresas y organizadores de esta actividad y
del turismo. Se daba así inicio al plan estratégico “Surfing Euskadi”.
El proyecto recogía la figura del club de producto, que se constituyó oficialmente en julio de
2012 con la participación de 40 empresas y el
objetivo de generar una oferta diferenciadora y
cohesionada bajo una misma marca. En la actualidad, cuenta con 66 socios -50 empresas y
16 entes públicos-. Se ha conseguido consolidar
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una oferta homogénea bajo la denominación Surfing Euskadi y se
han creado productos turísticos
con la colaboración de los miembros del club.
Sus mercados emisores más importantes
son, a nivel internacional, Francia, Italia, Reino Unido y Alemania, y en el ámbito nacional,
Cataluña y Madrid. El momento de mayor actividad -tanto en las playas como en los alojamientos Surf Friendly- es el verano, aunque,
según señalan desde Basquetour, se empieza
a observar un repunte en otoño e invierno al
darse mejores condiciones de surf para los más
REP
región (Santander, Suances, San Vicente de la
Barquera, Noja, Piélago, Laredo, Santoña o Comillas, entre otros), entre los años 2009 y 2013
la cifra de visitantes motivados por esta actividad pasó de 29.000 a 38.000, especialmente
en Ribamontán al Mar, que casi dobló la cifra,
al pasar de 6.500 a 12.500 turistas surferos. El
informe destaca que la facturación ha pasado de
8,2 millones a 12,1 millones en toda la región
y el empleo directo, de 239 a 344 puestos de
trabajo. Al tiempo que se crearon 16 nuevas escuelas de surf hasta alcanzar las 51.
Por otra parte, el 14% de los visitantes ex-
El trazado, homologado por la Federación de
Deportes de Montaña, Escalada y Senderismo
del Principado de Asturias, bajo la denominación de GR-208, está preparado para la práctica del ciclismo con bicicletas todo terreno (BTT)
y el senderismo y está dividido en un total de
ocho etapas. Cuenta con varios puntos de acogida que prestan servicios complementarios a
la práctica deportiva.
El auge de deportes
populares también ha
llevado a los grandes
turoperadores y
compañías de cruceros
a incorporar una oferta
específica en sus catálogos
En este sentido, se ha desarrollado el producto denominado “MontaenBike: Ciclo-Packs
Anillo Ciclista” que incluye ofertas de alojamientos con servicios especiales, como puede
ser espacio para guardar, limpiar y reparar las
bicicletas y un pack de avituallamiento.
Dentro de la categoría de pruebas deportivas para runners hay incluso competiciones donde el aficionado corre junto a
su mascota.
expertos. La estancia media de los surfistas es
de 6,8 noches, con un gasto por día de 64
euros y gasto total del viaje de 432,85 euros. El
75% de estos viajeros lleva acompañante -pareja, familia, amigos, grupo- y el número medio
de personas del grupo es de 3,3.
Cantabria
El surf también se ha convertido en un segmento con alto potencial de crecimiento y con
capacidad de desestacionalizar en Cantabria,
especialmente en Ribamontán del Mar. En dicho
municipio se ha puesto en marcha un plan financiado por el Ministerio de Industria, Energía
y Turismo, el Gobierno de Cantabria y el Ayuntamiento de la localidad, que se ha convertido en
un referente de éxito a nivel nacional. En esta
localidad se han construido distintas instalaciones, como un skate park, carril bici verde, se ha
creado un surf center, inaugurado en 2012, y se
ha promocionado el producto en distintos eventos, como competiciones y festivales.
Según un estudio elaborado por la Escuela de
Turismo Altamira de la Universidad de Cantabria,
que incluye datos de los municipios de surf de la
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tranjeros que visita Cantabria para realizar alguna actividad deportiva apuesta por el surf,
especialmente los aficionados procedentes de
Italia, Francia y Alemania.
Asturias
También Asturias apuesta por el deporte
para proyectar su imagen turística y uno de sus
focos se centra en el ciclismo y el senderismo.
Se ha creado la marca de Anillo Ciclista para
impulsar el turismo de la comarca de la Montaña Central, a través de la puesta en marcha de
actividades deportivas y de ocio.
El plan contempla un recorrido de 165 kilómetros que discurre por los seis municipios de
la comarca, Aller, Lena, Mieres, Morcín, Ribera
de Arriba y Riosa, y constituye un espacio idóneo para la práctica de estos deportes, incluso
algunos de sus puertos han pasado a la historia
del ciclismo, como L´Angliru, Pajares, San Isidro o La Cobertoria. Aprovechando el despegue
del turismo rural en esta zona, se pensó en
desarrollar una marca vinculada al mismo, que
pudiera dar origen a un nuevo nicho de mercado para crear riqueza en la comarca.
Galicia
El ciclismo ocupa también un lugar destacado en el fomento del turismo deportivo en la
comunidad gallega. Teniendo en cuenta que
la naturaleza es uno de las motivaciones para
los turistas que eligen este destino, en 2011 se
puso en marcha el proyecto Centro BTT Galicia,
una iniciativa que pretende dotar a esta región
de una red de espacios para la práctica con bicicletas todo terreno. En opinión de la directora
de Turismo, Nava Castro, “la práctica deportiva asociada al turismo enriquece la experiencia
de los visitantes y ayuda a conocer el destino
desde otra óptica”.
En la actualidad, esta comunidad autónoma
cuenta con dos centros promovidos por Turismo de Galicia, O Salnés, en Rías Baixas (Pontevedra), y Puertas de Galicia, en Ourense. Son
espacios que ofrecen servicios de alquiler de
bicicletas, de lavado de las mismas, duchas y
vestuarios, además de información específica
de las rutas de la zona.
En suma, el alto componente desestacionalizador y el hecho de que triatletas, bikers o
runners comienzan a viajar acompañados por
sus familias convierten al turismo deportivo en
un segmento cada vez más importante para
empresas turísticas y destinos.
Este reportaje ha sido elaborado por Vivi
Hinojosa, Carmen Porras, Diana Ramón
Vilarasau, Ángeles Vargas y Xavier Canalis
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