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Estudio sobre El Amor - Universidad de Palermo

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Estudio sobre El Amor - Universidad de Palermo
Estudio sobre
El Amor
UP - TNS GALLUP
1
PRIMER INFORME (1/3)
Las concepciones del amor
Mayo 2013
1
INFORME SOBRE EL AMOR
| PAG
1
ESTUDIO SOBRE EL AMOR
UP Y TNS GALLUP
Primer Informe:
Las concepciones del amor
Siguiendo la línea de investigaciones sociales sobre
el individuo y su bienestar, la Universidad de Palermo
y TNS Gallup trabajan conjuntamente para conocer
las actitudes, valores, opiniones y comportamientos
de los argentinos en torno al amor con el objetivo de
entender cómo, cuánto y qué aman los argentinos.
Así, surge el “Estudio sobre el Amor”. Se trata de una
serie de 3 informes realizados en base a encuestas a la
población adulta argentina mediante 1000 entrevistas
cara a cara en hogares de todo el país.
Partiendo de la noción del amor como sentimiento
complejo que abarca múltiples aspectos de la vida
(biológicos, psicológicos, religiosos, culturales y
sociales), el “Estudio sobre el Amor” pretende abordar
al amor en todas sus dimensiones para intentar
desentrañar cuál es la manera argentina de amar.
El objetivo de este primer informe, es comprender las
concepciones que tienen los argentinos sobre el amor.
Se pretende analizar cómo definen y sienten el amor,
cuáles son las creencias sobre el amor, qué tipos de
amor reconocen y priorizan, y también, cuáles son las
barreras e impedimentos a la hora de amar.
Un segundo informe abordará al amor y sus vínculos,
con el objetivo de comprender cómo se comportan y
qué hacen los argentinos en relación al amor.
El último informe abarcará la dimensión material del
amor para conocer la relación de los argentinos con las
cosas, las situaciones y las actividades.
Gabriel Foglia, Decano de la Facultad de
Ciencias Económicas de la Universidad de
Palermo, comentó: “Continuando la serie de
investigaciones sociales sobre el bienestar de los
argentinos, este nuevo proyecto busca explorar el amor
en todas sus dimensiones para conocer la manera
argentina de amar.”
Ángeles Arano, Responsable de Opinión
Pública de TNS, expresó: “En este primer informe
observamos que los argentinos manifiestan una
concepción romántica del amor, aunque en sintonía
con otras investigaciones realizadas por TNS, el amor
familiar es el más valorado.”
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INFORME SOBRE EL AMOR
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SÍNTESIS DEL
PRIMER INFORME
Del estudio realizado por la UP y TNS
se desprenden las siguientes ideas:
El amor según los argentinos
Los argentinos manifiestan una concepción bien definida
sobre el amor que se identifica con el compañerismo. Esta
asociación refleja una noción de amor en relación a los otros,
o a la pareja.
La gran mayoría de los argentinos declara sentir amor y
también manifiesta creer en una serie de afirmaciones
románticas. Las diferencias encontradas entre el estatus
sentimental de los entrevistados refuerzan la idea de que
el amor se relaciona a la pareja. En esta línea, la falta de
comunicación es el principal obstáculo percibido para que el
amor se expanda en sus vidas.
La relación entre el amor y la felicidad
El amor se manifiesta en las personas como un sentimiento
positivo que provoca felicidad y alegría en la inmensa mayoría
de la población; y además, la felicidad es también la segunda
palabra más nombrada para definir al amor. A su vez, el
estudio sobre Felicidad realizado por la UP y TNS en 20112012 indicó que el amor es la segunda palabra más nombrada
para definir la Felicidad. Estos hallazgos demuestran que
ambos conceptos se retroalimentan e interrelacionan entre sí.
La importancia de la familia
Aunque los argentinos manifiestan una concepción
romántica del amor, al preguntar por el amor más necesario,
se prioriza el amor familiar por sobre el resto. En sintonía con
otras investigaciones realizadas por TNS, se demuestra una
vez más que la familia es el aspecto más valorado para el
bienestar general de las personas.
Diferencias Sociodemográficas
En gran parte de los aspectos relevados en el presente
informe, descubrimos que En líneas generales, los jóvenes y
los niveles altos manifiestan una concepción menos intensa
del amor.
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INFORME SOBRE EL AMOR
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El amor según los argentinos
El amor abarca diversos aspectos de la vida y tiene
múltiples concepciones. Sin embargo, la definición de
amor se encuentra tradicionalmente relacionada al
amor romántico y las relaciones interpersonales. Las
investigaciones y teorías desarrolladas sobre el amor
se han concentrado principalmente en los aspectos
biológicos y psicológicos del mismo, destacándose
el aspecto romántico y sus consecuencias en los
individuos.
TNS y la UP quisieron indagar sobre el amor en todas
sus dimensiones y aportar así una nueva mirada
sobre el bienestar de los argentinos en relación a
este complejo sentimiento. Para ello, el estudio quiso
examinar qué entendemos los argentinos por amor
y cómo lo definimos. De esta forma, al pedirle a los
entrevistados que definieran al amor en una sola
palabra se observan las siguientes definiciones.
El compañerismo es la palabra más mencionada para
definir al amor por sobre el resto de las concepciones,
con el 26% de las menciones; seguida por felicidad,
con el 16%; y luego afecto, con el 7%; comprensión,
con el 6% y sinceridad, con el 5%, entre otras.
EL AMOR EN UNA SOLA PALABRA
Si tuviera que definir al amor en una sola palabra, ¿qué palabra sería?
-Respuestas Espontáneas
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
LAS 10 PALABRAS MÁS NOMBRADAS PARA
DEFINIR AL AMOR
El amor identificado como compañerismo es
lo más mencionado por todos los segmentos
sociodemográficos relevados, siendo algo mayor en
los sectores altos (35% vs 23% en los bajos) y en el
Interior del país (29% vs 22% en el GBA y 17% en la
Capital Federal). Por su parte, la idea de que el amor
es sinónimo de felicidad crece entre los más jóvenes
(23% en los entrevistados de 18 a 24 años vs 12%
en los mayores de 50 años), entre quienes están en
pareja y los que se declaran enamorados (18% vs
11% en los solteros y los que no están enamorados,
respectivamente).
Si tuviera que definir al amor en una sola palabra, ¿qué palabra sería?
-Respuestas Espontáneas
Compañerismo
Felicidad
Afecto
Comprensión
Sinceridad
26%
16%
7%
6%
5%
Paciencia
Fidelidad
Familia
Pasión
Aceptación
4%
4%
3%
2%
2%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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Asimismo, el amor se manifiesta de diferentes maneras
en las personas. Al consultar sobre los sentimientos que
provoca el amor, la gran mayoría de los encuestados
destacan sentimientos positivos. De esta forma, la
mitad de los argentinos señala espontáneamente
felicidad (53%), seguido por alegría (26%),
pasión (10%), tranquilidad (8%) y satisfacción
(7%). Aunque minoritarias, existen también algunas
menciones vinculadas a sentimientos negativos como
sufrimiento (2%), dolor (1%) y ansiedad (1%).
¿QUÉ SENTIMIENTOS PROVOCA EL AMOR?
¿Qué sentimientos le provoca a Ud. el amor?
– Respuestas Espontáneas
53%
Felicidad
26%
Alegría
10%
8%
Pasión
Tranquilidad
7%
Satisfacción
La idea de que el amor causa felicidad es mayoritaria
en todos los segmentos, destacándose en niveles
medios y bajos (54% vs 40% en los sectores más altos);
mientras que la alegría se enfatiza en las mujeres
(28% vs 24% en los hombres), en la Capital Federal y
en el Interior del país (31% y 28% vs 20% en el GBA).
La pasión, por su parte, es mayor en los hombres
(11% vs 8%) y en los niveles altos (17% vs 7% en los
más bajos).
Sufrimiento
Dolor
Ansiedad
Cariño
Confianza
Seguridad
Paz
Placer
Ternura
Otros
Ns/Nc
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
6%
8%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
¿Cuántos son los argentinos
que sienten amor?
Ocho de cada 10 entrevistados manifiestan haber sentido
amor durante la última semana, lo que indicaría que la
amplia mayoría de los argentinos aman o son amados. Por
el contrario, el 15% manifiesta no haber sentido amor la
última semana y un 3% no responde.
LA MAYORÍA DE LOS ARGENTINOS
SIENTEN AMOR
Pensando en la última semana, ¿Ha sentido Ud. amor?
NO 15%
NS/ NC 3%
SI 82%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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Del análisis de resultados por segmentos
sociodemográficos se desprende que existe
una relación entre el estatus sentimental de los
entrevistados y el sentimiento de amor, ya que quienes
están enamorados y en pareja son los que declaran en
mayor medida haber sentido amor durante la última
semana. Demostrando que entre los argentinos prima
una concepción romántica del amor.
De esta forma, las mayores diferencias se observan
entre quienes están en pareja (92% vs 60% en los que
no lo están), y entre los que están enamorados (94% vs
54% de quienes no lo están).
QUIENES SINTIERON AMOR
Pensando en la última semana, ¿Ha sentido Ud. amor?
80%
83%
72%
86%
86%
84%
75%
74%
86%
79%
82%
83%
82%
92%
60%
94%
54%
Masculino
Femenino
18-24
25-34
35-49
50-64
65 y +
ABC1
C2C3
DE
CF
GBA
Interior
En pareja
Solo
Enamorado
No enamorado
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
Sin embargo, una de las ideas que motivaron la
investigación es la noción de que el amor es un
sentimiento complejo que tiene múltiples dimensiones,
y que la concepción romántica del amor, no es el único
tipo de amor que llena la vida de los individuos. El amor,
en todas sus dimensiones, determina el bienestar y la
felicidad de una persona. Pero, ¿cuál es el amor más
importante para la vida de los argentinos?
RANKING DE AMORES
Pensando en su bienestar general ¿Cuán necesarios son en su vida
cada uno de los siguientes tipos de amor?
Bastante necesario
Muy necesario
Poco necesario Nada necesario Ns/ Nc
Al preguntarles a los argentinos cuán necesarios son para
El amor familiar
su vida los diferentes tipos de amor, se observa que el
amor familiar lidera el ranking, considerado necesario
por la casi totalidad de los argentinos (98%). En segundo
El amor propio
lugar, con el 94% de las menciones, se destaca el amor
propio o a uno mismo, aun por encima del amor de
El amor romántico/ pareja
pareja (87%) y el amor sexual o la pasión (75%).
Finalmente, el amor social (74%) y el amor religioso o
devoción (63%), son los amores menos valorados. El amor pasional/ sexual
73%
25%
63%
31%
45%
35%
El amor social
33%
El amor devoto/ religioso
30%
42%
40%
41%
33%
1%
1%
4%
8% 2%
15% 5%
17% 4%
21%
14%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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Ranking por perfiles demográficos:
Tanto el amor familiar como el amor propio son
considerados como absolutamente necesarios para todos
los segmentos sociodemográficos relevados.
El amor de pareja crece levemente en los hombres (90%
vs 86% en las mujeres).
La pasión es más importante para los hombres (82% vs
68% en las mujeres), en el segmento de 25 a 34 años
(85%), en los niveles altos (83%) y en el GBA (84%).
El amor social es más importante para los hombres (78%
vs 71% en las mujeres) y en la Capital Federal y el GBA
(81% y 82% vs 71% en el Interior).
La importancia de la religión crece en las mujeres
(69% vs 58% en los hombres), con la edad (78% en
los mayores de 65 años), en niveles bajos (70% vs 47%
en los altos) y en el GBA e Interior (68% y 63% vs 53%
en la Capital).
Creencias relacionadas al amor
En relación al amor romántico y de pareja se indagó
acerca de las creencias de los argentinos asociadas a
esta dimensión primordial del amor. De esta forma,
pedimos a los entrevistados que nos dijeran si creen o
no en una serie de afirmaciones y descubrimos que 7
de cada 10 creen en la fidelidad, la misma proporción
afirma que existe un amor verdadero o alma gemela
para cada persona y otros 7 de cada 10 creen en el
amor para toda la vida. Finalmente, la mitad de los
argentinos cree en el amor a primera vista.
Los argentinos creen en el amor y en sus diferentes
concepciones románticas.
CREENCIAS ARGENTINAS SOBRE EL AMOR
Por favor, dígame si cree o no en cada una de las siguientes
afirmaciones…
Si
No
Ns/ Nc
La fidelidad
67%
32%
Un amor verdadero
o alma gemela para
cada persona
67%
32%
67%
33%
El amor para
toda la vida
50%
El amor a primera vista
1%
1%
50%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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¿Quiénes son los más creyentes
cuando hablamos de amor?
Sin sorpresas, quienes están enamorados y también
quienes están en pareja son los que más creen en las 4
afirmaciones románticas del amor. Los jóvenes, son los
que se muestran más descreídos.
La creencia en el amor a primera vista es
comparativamente mayor en los niveles medios y bajos
(53% y 49% vs 32% en los sectores altos).
El amor para toda la vida crece entre hombres (70% vs
65% en las mujeres).
La creencia sobre el amor verdadero o alma gemela es
mayor en el Interior del país (70% vs 64% en el GBA y
57% en Capital Federal).
Por último, la fidelidad no presenta diferencias entre los
segmentos.
Barreras para el amor
El estudio indagó finalmente sobre los principales
obstáculos para que los argentinos sientan más amor
en sus vidas.
Las tres principales barreras que señalan los argentinos
se refieren a la falta de comunicación (19%),
seguida por el egoísmo (16%) y la mentira (15%).
Con menores menciones le siguen el stress (5%) y el
individualismo (4%) y luego otras ideas inferiores
al 2%]; como competencia, falta de solidaridad,
odio, timidez infidelidad, entre otras. Cabe destacar
también que 2 de cada 10 argentinos no pueden dar
ninguna respuesta.
BARRERAS PARA EL AMOR
¿Y cuál considera que es el principal obstáculo para que haya más
amor en su vida? - Respuestas Espontáneas
Falta de comunicación
19%
Egoísmo
16%
Mentira
15%
Stress
5%
Individualismo
Competencia
Al analizar por segmentos, se destaca que las
Falta de solidaridad
menciones sobre falta de comunicación como
Odio
principal barrera crece entre quienes están en pareja
Timidez
(22% vs 14% de los solteros) y en los sectores bajos
(22% vs 18% en los medios y 7% en los sectores Infidelidad/ Desconfianza
más altos), el egoísmo no presenta diferencias
Soledad
significativas, mientras que la mentira crece entre los
Falta de tiempo
jóvenes (23% vs 8% en los mayores de 65 años) y en
Problemas económicos
los niveles altos (23% vs 13% en los bajos).
Las diferencias encontradas entre segmentos
demuestran que las principales barreras se identifican
en relación a la situación de pareja. De esta forma,
la falta de comunicación es el mayor obstáculo que
encuentran los argentinos para sentir más amor en sus
vidas.
Otros
4%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
5%
Ns/Nc
23%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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ANEXO
Perfil sentimental de los argentinos
STATUS AMOROSO
Algunos datos interesantes que se desprenden del
estudio realizado por TNS y la UP en relación al perfil
amoroso de los argentinos:
¿Cómo definiría su situación sentimental?
EN PAREJA
ENAMORADO
SI 65%
Cerca de 7 de cada 10 argentinos están en pareja y una
proporción similar se reconocen enamorados. Del cruce
de ambos estados se deprende un dato curioso: 2 de
cada 10 argentinos que no están en pareja dicen estar
enamorados, ¿son quizás amores “platónicos” o no
correspondidos?.
NS/ NC 2%
SI 67%
NO 33%
NS/ NC 2%
NO 31%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
SEGMENTACIÓN AMOROSA
¿Románticos o escépticos?
En base a sus creencias amorosas, segmentamos
a los argentinos para descubrir dos grupos bien
diferenciados: los “románticos”, es decir aquellos que
están enamorados, que creen en el amor a primera
vista, en el amor para toda la vida, en la fidelidad y
en la existencia de su alma gemela; representando
al 25% de la población. En el extremo opuesto se
encuentran los escépticos, que representan el 7% de
los argentinos. Entre los dos, se ubica el restante 68%
de la población.
Románticos
Escépticos
Masculino
25%
7%
Femenino
25%
6%
18-24
21%
12%
25-34
29%
4%
35-49
26%
5%
50-64
25%
6%
65 y +
23%
8%
CF
26%
6%
GBA
28%
6%
Interior
23%
7%
Base: Población adulta argentina. Fuente TNS
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INFORME SOBRE EL AMOR
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PARA MAYOR INFORMACION
RESPONSABLE DE LA
INVESTIGACIÓN
Gabriel Foglia
Decano de la Facultad de Ciencias Económicas
Universidad de Palermo
5199 4500 int. 2301
[email protected]
CONTACTO DE PRENSA
UP
Diego Marquis
3 Consultores
[email protected]
4785 8581
DIRECTOR DEL ESTUDIO
Angeles Arano
Opinión Pública - TNS Argentina
4891-6469
[email protected]
FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO
Los resultados de este estudio se basan en una
encuesta nacional. Universo: Población argentina
adulta (18 años o más). Cobertura: Nacional. (26
localidades). Tamaño Muestral: 1006 casos. Margen
Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de
confianza del 95%. Método Muestral: Probabilístico,
polietápico, estratificado con cuotas de sexo y edad
en el hogar. Técnica de recolección: Entrevistas
personales domiciliarias. Fecha de Campo: 19 y el 24
de abril de 2013.
ACERCA DE LA UP
La Universidad de Palermo es una institución argentina de educación
de nivel superior, privado, sin fines de lucro, laica, multidisciplinaria
e integrada a su región y al mundo. Su fin primordial es brindar una
educación de calidad, ubicándose en la vanguardia en contenidos
educativos, fomentando la pluralidad de ideas, y promoviendo la
investigación en todas sus disciplinas.
Está conformada por las facultades de Arquitectura, Ciencias
Económicas, Ciencias Sociales, Humanidades, Piscología, Derecho,
Diseño y Comunicación, e Ingeniería. A ellas se suma la Graduate
School of Business, unidad académica que brinda MBAs y Programas
Ejecutivos para graduados en carreras de grado.
ACERCA DE TNS
TNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights
de mercado.
Nuestro objetivo estratégico es ser reconocidos como líderes globales
en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden
a nuestros clientes a tomar decisiones más efectivas.
Como líderes de la industria, brindamos ideas innovadoras y un
excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales a lo
largo del mundo. Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes,
cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de
alta calidad a través de nuestra red extendida a lo largo de 80 países.
Somos el proveedor número uno en información Ad-Hoc y análisis,
combinando un profundo entendimiento de las diferentes industrias
con expertise mundial en las áreas de desarrollo de nuevos productos,
investigación de segmentación y posicionamiento, investigación de
marcas y publicidad y stakeholder management.
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